В новой коллекции H&M Conscious Exclusive этика встречается с эстетикой. Эта одежда не только отстаивает идеалы социально ответственной моды, то есть полностью вся сделана из переработанных материалов: в ней также использованы фрагменты картин Ботичелли, Караваджо и Гюстава Моро - конечно, в чуть измененном виде, но все равно впечатляет. H&M связывает коллекцию с миром искусства не только при помощи принтов: одновременно с появлением Conscious Exclusive в магазинах, 7 апреля, в парижском Музее декоративного искусства откроется выставка Fashion Forward - 300 years of Fashion, в которой бренд вместе с куратором Памелой Голбин собрал одежду haute couture за последние три века.

Презентация коллекции проходила все в том же Музее декоративного искусства - H&M отвели для нее четыре зала, идеально вписав в пышное пространство Лувра современную, даже прогрессивную одежду. Первый был целиком посвящен связи с искусством, второй - первой свадебной коллекции H&M из трех белых платьев, которые будут продаваться только онлайн. Экспозиция в третьем зале рассказывала, почему нельзя выбрасывать старую одежду: ведь любую вещь можно перешить, подарив ей новую жизнь, или сдать в один из магазинов H&M на переработку. Четвертый зал оказался самым наглядным - именно в нем показано, какие продукты нужно переработать, чтобы создать ту или иную вещь. Так, пластиковые бутылки идут на полиэстер для сумок, органический хлопок, выращенный без использования вредных химикатов, - на платья, мюли из новой коллекции сделаны из ткани Tenсel или переработанного эвкалипта; украшения на одежде - из стекла, а серьги-шандельеры - из спресованного денима, который называется Denimite. На этих материалах H&M останавливаться не собирается. Как рассказала нам Анна Гедда, руководитель направления по устойчивому развитию бренда, H&M специально объединился с группой компаний Kering, чтобы искать самые новые и выгодные пути переработки тканей, пластика и отходов. Так что если вы действительно хотите носить одежду будущего уже сегодня - вам нужно в H&M!