Как настраиваться на работу над текстомКак сделать написание текстов привычным занятиемКак ловить вдохновениеКак найти свой стиль Научиться писать продающие тексты — полезное умение для многих, от независимых блогеров до пиарщиков крупных компаний. Если вы уже представляете себе правила написания текста, дело за малым — сесть и начать работать. Но как быть с трудностями, которые неизбежны в процессе создания текстов? Надо ли ждать вдохновения? Искать особый стиль, если пишете продающий текст для блога или сайта? Мифы о написании текстов развенчивает Анна Шуст. Как найти свой стиль Когда в школе мы писали сочинения, в качестве образцов для подражания у нас перед глазами были только классики и авторы школьных учебников. Неудивительно, что многие люди всю жизнь потом пребывают в уверенности, что текст, письменная речь — это обязательно что-то очень серьезное, солидное, чтобы на века. Не то что разговорчики с другом за чашкой кофе. Правда в том, что разговорчики с другом за чашкой кофе, когда вы обсуждаете, например, поездку в Италию, гораздо интереснее, чем параграф № 17 учебника по географии, где рассказывается об особенностях климата этой страны. Даже если, по сути, речь в обоих случаях об одном и том же. В этой разнице — ключ к тому, чтобы ваши тексты зазвучали. Излагайте свои мысли в них так, как будто вы сидите и разговариваете тет-а-тет с человеком где-нибудь в уютной кофейне. Когда вы хотите объяснить что-то человеку лично, вы никогда не скажете вслух: "Мы являемся лидерами в нашем сегменте рынка, и поэтому в нашем магазине продается 800 кругов для плавания в месяц". Скорее всего вы произнесете что-то типа: "У нас такие клевые круги для плавания, что на конкурентов многие даже не смотрят, видят наши — и сразу покупают. Мы продаем 800 кругов в месяц только в одном нашем розничном магазине, причем больше половины этих покупок — через сарафанное радио, когда люди приходят за кругом по совету друзей". Скажу даже больше. Вам не нужно придумывать или создавать для написания текстов специальный стиль. Все, что вам нужно, у вас уже есть. Это ваш собственный стиль речи, который сформировался в процессе вашей жизни, с привычными выражениями, оборотами и стилистическими особенностями. Когда вы пытаетесь быть серьезными, солидными и убедительными, у вас получается пластиковая неестественная конструкция, что-то типа пресс-релиза в худшем его варианте: "Наша компания является дистрибьютором 20 знаменитейших европейских брендов, с двумя из них у нас эксклюзивные соглашения о сотрудничестве, позволяющие нам гордиться тем, что мы предлагаем клиентам по-настоящему уникальный ассортимент". Когда вы наливаете чашечку кофе и садитесь напротив другого человека, чтобы поделиться чем-то важным, речь звучит иначе. Вы вспоминаете интересные детали и рассказываете истории, что-то типа: "Мы жуткие перфекционисты и хотели, чтобы покупатели находили в нашем магазине особенные вещи. Целый год гонялись за гендиректором компании N, чтобы он отдал нам эксклюзивное право продавать их одежду, приходили к нему на всех выставках, рассказывали, как мы развиваемся и растем — в итоге он согласился! А еще в этом году бренд S выпустил мини-коллекцию панамок специально по нашему заказу. Получилось так, что наши покупатели часто спрашивали что-то с русскими орнаментами — я читал это в отчетах продавцов. Рискнул обратиться к производителю, ни на что особо не рассчитывал, а он. откликнулся и заинтересовался идеей. Так все и получилось". Так тексты наполняются жизнью. Концепция "разговора с читателем" помогает в случаях, когда у вас писательский ступор. Начать говорить для многих оказывается проще, чем начать писать. И если вы двадцать минут мучаетесь с первой строчкой вашего будущего текста, пишете, удаляете, потом снова пишете и снова удаляете, и никак не можете ее победить, то просто включите "Голосовой ввод" в Google Docs или нажмите кнопку "Запись" на вашем диктофоне. Говорите, не задумываясь над выбором формулировок — в том виде, в котором вам это все приходит в голову. Как бы вы рассказали об этом своему другу, если бы он заинтересовался вопросом? Придать потом этому потоку мыслей форму и структуру гораздо проще, чем сражаться с чистым листом бумаги за право высказаться. Это работает и в обратную сторону. Допустим, вы написали текст, но пока не уверены в своих силах. Вы не знаете, легко ли людям будет прочесть и воспринять вашу заметку. Донесете ли вы до них свои мысли. Самый простой тест — это прочитать ваше творение вслух. И оценить: когда вы произносите то, что написали, насколько легко это звучит. Вы примерно так и говорите обычно, используете эти же слова, выражения? Если нет, то ваши уши вас не обманут, то, что будет неестественно, — вы сразу услышите. Прием помогает найти самые вязкие места в тексте и сделать их более понятными. Текст улучшается. Анна Шуст Авторская статья